아마존의 가을 할인행사에서 가장 많이 클릭된 화장품 상위 10개 가운데 7개를 K뷰티가 차지했다. ‘메디큐브’가 뷰티 검색어와 제품 클릭 순위에서 각각 정상에 오른 가운데 ‘아누아’와 ‘일리윤’, ‘닥터엘시아’ 등도 상위권에 이름을 올렸다.
미국 디지털커머스 기업 마켓디펜스가 최근 발표한 ‘2026년 10월 아마존 프라임 빅딜 데이즈 보고서’에 따르면 행사 주간 아마존 뷰티 제품 클릭 상위 10개 중 7개가 K뷰티 제품인 것으로 나타났다. 올해 프라임 빅딜 데이즈는 이달 6~7일 진행됐다.
메디큐브는 검색과 제품 클릭 양쪽에서 두각을 나타냈다. 뷰티 검색어 1위를 유지했으며 아마존 전체 검색어에서도 3위를 차지했다. 6월 프라임데이에 이어 이번 행사에서도 같은 순위를 기록했다. 제품별로는 ‘제로 모공 패드’가 뷰티 클릭 순위 1위에 올랐다. 이 제품은 스킨케어 판매 상위 10개에도 포함됐다.
다만 소비자들의 관심을 끈 개별 제품에는 변화가 있었다. 6월 뷰티 클릭 순위 1위였던 메디큐브의 PDRN 밤 스틱은 이번에는 92위로 내려갔다. 반면 아누아의 PDRN 히알루론산 크림, 일리윤의 세라마이드 크림, 닥터엘시아의 345 릴리프 크림이 모두 뷰티 클릭 상위 10개에 진입했다.
이 같은 관심은 곧 매출로도 이어졌다. 메디큐브·바이오던스·아누아·닥터엘시아 등 한국 브랜드 4곳의 아마존 뷰티 매출 점유율은 합계 12.8%를 기록했다.
아마존에서의 성과는 미국 시장에서 빠르게 커지는 K뷰티의 수요와 맞닿아 있다는 평가다. 미국 소비자 조사기관 뉴머레이터가 지난 7월 발표한 자료에 따르면 올해 1분기까지 최근 12개월간 미국 내 K뷰티 스킨케어 매출은 전년 동기 대비 51% 증가했다. 미국 가구의 K뷰티 구매 비율은 2020년 8%에서 25%로 높아졌으며, 재구매율도 같은 기간 26%에서 48%로 상승했다.
아마존은 이러한 성장의 핵심 판매 창구다. 미국의 데이터기업인 뉴머레이터가 K뷰티 구매자 2300명과 비구매자 750명 이상을 대상으로 올 6월 진행한 설문에 따르면 미국 K뷰티 매출의 약 3분의 2가 온라인에서 발생했다. 전체 K뷰티 매출액에서 아마존이 차지하는 비중은 44%로 가장 높았으며, 세포라와 얼타뷰티가 각각 24%와 11%로 뒤를 이었다. 지난 1년간 온라인 매출 증가 속도는 오프라인의 두 배였다. 특히 아마존 매출은 62%, 틱톡숍 매출은 223% 증가하며 성장을 주도했다.
온라인에서의 높은 매출은 소셜미디어의 영향이 큰 것으로 나타났다. K뷰티 구매자의 68%는 소셜미디어가 자신의 스킨케어 구매에 어느 정도, 상당히 또는 매우 큰 영향을 준다고 답했다. K뷰티 비구매자 중 이 같이 답한 이들은 49%로 낮았다.
뉴머레이터는 “K뷰티를 구매한 미국 가구 비율은 2020년 8%에서 지난해 25%로 늘었다”며 “2030년이면 미국 가구 3곳 중 1곳이 K뷰티를 구매할 것”이라고 전망했다. 재구매율은 2020년 26%에서 지난해 48%로 두 배가량 증가했다고 덧붙였다.
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