프로야구 경기장에서 ‘치맥(치킨과 맥주)’이 ‘육회·물회’에 왕좌를 내주는 등 배달 음식 지형도가 급변했다는 조사 결과가 나왔다.
치킨 밀어낸 육회·물회 세트
6일 배달 플랫폼 요기요에 따르면 올해 야구장 포장·배달 메뉴 점유율 1위는 ‘육회·물회 세트’(26.9%)였다. 2위는 ‘고추튀김’(11.2%), 3위는 한때 야구장 대표 메뉴였던 ‘치킨’(10.5%)으로 집계됐다.
오랜 기간 야구장 먹거리의 절대 강자였던 치맥 자리를 한층 다양해진 이색 메뉴들이 채운 것으로 나타났다. 요기요가 올해 야구장 음식 관련 사회관계망서비스(SNS) 빅데이터를 분석한 결과에서도 야구 음식으로 가장 많이 언급된 메뉴는 ‘육회/육회바른연어’였다.
프로야구 SSG 랜더스의 오랜 팬인 이모씨(31세)는 “예전엔 먹거리가 다양하지 않아 주로 치맥을 먹었는데, 요즘은 종류도 다양해지고 치킨보다 맛있는 메뉴가 많아져서 다른 걸 찾게 되는 것 같다”고 말했다.
요기요는 “20·30 세대를 중심으로 한 야구장 관람 문화의 변화를 명확히 보여준다”며 “기름진 음식 대신, 야외에서도 깔끔하게 즐길 수 있고 인증사진을 남기기 좋은 신선 식품이나 고품질 미식이 야구장 인기 메뉴로 급부상한 것”이라고 분석했다.
무더운 날씨 속에 진행되는 야구 특성상 시원하고 감칠맛 나는 물회·육회 세트가 팬들의 입맛을 사로잡았다는 해석도 나온다.
포장·배달 이용률도 급증세
요기요는 SSG 랜더스필드(인천)와 키움 고척스카이돔(서울) 등 주요 구장에서 포장 주문 및 좌석 배달 서비스를 운영 중이다.
올해 들어 최근까지 야구장 내 요기요 포장·배달 이용률은 지난해 같은 기간 대비 37.3% 늘었다. 야구장 방문객이 늘면서 인기 매장의 대기 시간이 길어졌고, 경기 흐름을 놓치지 않으면서 편하게 음식을 즐기려는 팬이 늘어난 영향으로 풀이된다.
이 같은 변화를 두고 야구장이 단순한 경기 관람 공간을 넘어 다채로운 먹거리와 엔터테인먼트가 결합한 종합 미식·문화 공간으로 바뀌고 있다는 분석이 나온다. 요기요는 “천편일률적인 ‘치맥 공식’에서 벗어나 각자 취향에 맞춘 다채로운 ‘야푸’(야구 푸드)를 즐기는 문화가 자리 잡고 있다”고 설명했다.
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