컬리는 피부 과학 기반 뷰티 브랜드 ‘듀에라(Dew:Era)’를 단독 론칭한다고 2일 밝혔다. 듀에라 브랜드의 첫 제품으로는 마스크팩 2종을 선보인다.
듀에라는 맑고 순수한 물의 결정(Dew)과 패러다임의 전환(Era)을 합친 이름이다. 뷰티컬리 고객 수백만 명의 리뷰를 분석해 주요 피부 고민을 발굴하고, 이를 과학적인 방식으로 해결하는 것을 목표로 한다. 독자 원료 개발과 인체적용시험을 통해 제품 효능을 객관적으로 검증한다.
컬리는 듀에라 론칭 첫 제품으로 브라이트닝 케어에 초점을 맞춘 ‘듀에라 글로우 5X 토닝 투스텝 페이셜 필름 마스크’와 수분·보습 케어를 위한 ‘듀에라 하이드로 5X 히알코어 투스텝 페이셜 필름 마스크’ 등 2종을 출시한다. 신제품은 이날부터 VIP 고객에게 우선 판매를 시작하며 7일부터 전체 고객으로 대상을 확대한다.
두 제품 모두 핵심 성분을 담은 크림의 흡수력을 돕기 위해 설계된 ‘2단계(Step) 레이어링 시스템’을 적용했다. 피부 고민에 따라 구매한 제품에 포함된 ‘듀에라 글로우 5X 토닝 크림’ 또는 ‘듀에라 하이드로 5X 히알코어 크림’을 먼저 바른 뒤, 고순도 글루타티온이 함유된 필름 마스크를 붙이는 형태다. 인체적용시험 결과 크림과 마스크를 함께 사용 할시 피부 흡수 효과가 최대 112.4% 개선됐다.
제품 효능 및 안전성 평가도 진행했다. 두 제품 모두 4주간 진행된 인체적용시험에서 모공 부피가 55% 이상 감소한 것으로 나타났다. 민감성 피부 대상 첩포 시험에서도 무자극 판정을 받았다.
컬리 관계자는 “듀에라는 피부 고민에 대한 정직한 답을 제안하는 브랜드”라며 “마스크팩을 시작으로 다양한 피부 고민별 솔루션을 제공하는 라인업으로 확대해 나갈 계획”이라고 밝혔다.