삼성전자의 신형 폴더블폰 ‘갤럭시 Z 폴드8’이 글로벌 시장에서 흥행 조짐을 보이고 있다. 특히 애플 아이폰이 스마트폰 시장의 절반 이상을 차지하는 일본에서 일부 모델이 빠르게 품절되는 등 초반부터 눈에 띄는 반응을 얻고 있다. 기존 폴더블폰의 ‘아재폰’ 이미지를 벗고 10·30세대와 여성 소비자까지 끌어들이면서 삼성전자가 폴더블 시장에서 입지를 한층 강화할 것이란 전망이 나온다.
9일 카운터포인트리서치에 따르면 갤럭시 Z8 시리즈의 전 세계 사전 주문량은 전작인 Z7 시리즈보다 30% 이상 늘었다. 카운터포인트리서치는 첫해 출하량도 Z7 시리즈보다 두 자릿수 증가하고, Z6 시리즈와 비교하면 70% 이상 성장할 것으로 내다봤다.
국내에서도 사전판매부터 흥행 조짐이 나타났다. 삼성전자가 지난달 28일부터 이달 3일까지 진행한 갤럭시 Z8 시리즈 사전판매에서 폴드8·폴드8 울트라·플립8 등 3개 모델의 판매량은 144만대를 넘어섰다. 예상보다 많은 수요가 몰리면서 준비한 물량을 초과하기도 했다.
특히 이번 시리즈에서는 기본 모델인 폴드8의 인기가 두드러졌다. 폴드8은 기존 폴더블폰의 길쭉한 화면에서 벗어나 가로 폭을 넓힌 4대3 화면 비율을 적용했다. 웹브라우징과 멀티태스킹 등 일상적인 사용 경험을 개선하는 데 초점을 맞췄다. 국내 전체 사전판매에서 폴드8이 차지한 비중은 70%에 달했다.
소비층도 넓어졌다. 폴드8은 여권을 연상시키는 형태의 디자인을 앞세워 10·30세대와 여성 소비자의 관심을 끌었다. 삼성닷컴 구매자 가운데 절반이 10·30세대였고, 폴드8과 폴드8 울트라 구매자 중 10·30 여성 소비자의 비중은 전작보다 약 2배 늘었다.
아이폰 천하 일본서도 품절…삼성, 폴더블 선점 효과
해외에서도 반응이 이어졌다. 카운터포인트리서치는 갤럭시 Z8 시리즈의 사전판매량이 Z7 시리즈보다 유럽에서 20% 이상 증가했고, 미국에서는 폴드 모델만 집계한 상황에서도 30% 증가했다고 밝혔다.
특히 ‘아이폰 천하’로 불리는 일본에서의 성적이 눈에 띈다. 삼성전자는 지난 7일 일본에서 갤럭시 Z 폴드8, 폴드8 울트라, 플립8을 공식 출시했다. 삼성전자 일본 공식 온라인스토어와 NTT도코모, KDDI(au), 소프트뱅크, 라쿠텐모바일 등 주요 이동통신사를 통해 판매에 들어갔다.
일본은 애플의 영향력이 유독 강한 시장이다. 일본 시장조사업체 MM종합연구소에 따르면 2025회계연도(2025년 4월~2026년 3월) 일본 스마트폰 출하량에서 애플의 점유율은 51.6%로 4년 연속 과반을 기록했다. 삼성전자는 애플과 구글에 이어 3위를 차지했다.
하지만 폴더블폰 시장에서는 상황이 다르다. 애플이 아직 폴더블폰을 출시하지 않은 가운데 삼성전자가 시장을 선점하고 있다. 2023회계연도(2023년 4월~2024년 3월) 일본 폴더블폰 시장에서 삼성전자의 점유율은 60.4%에 달했다.
실제 일본 삼성전자 공식 온라인스토어에서는 256GB 용량의 폴드8이 일부 색상에서 품절됐다. 일본 폴더블폰 시장 자체도 성장할 것으로 전망된다. 일본의 폴더블폰 출하량은 2023회계연도 22만5000대에서 2028회계연도(2028년 4월~2029년 3월) 181만대로 약 8배 증가할 것으로 예상된다.
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