K-뷰티·푸드에 대한 미국 소비시장의 관심이 고조되는 가운데 KOTRA(코트라)가 세계 최대 유통기업 월마트와 손잡고 국내 소비재 기업의 미국 시장 진출 지원을 본격화한다.
KOTRA는 ‘글로벌 온라인 유통망 파워셀러 육성사업’을 통해 국내 기업의 월마트 마켓플레이스 입점부터 물류 운영, 현지 마케팅까지 단계별로 지원한다고 3일 밝혔다.
미국 전자상거래 시장 규모가 2026년 1조 2200억 달러에 달하고 2030년까지 연평균 5.51% 성장할 것으로 전망되는 가운데 K-뷰티는 지난 3월 미국 수입 시장 점유율 24%를 기록하며 현지 영향력을 크게 넓히고 있다. 미국 전역에 4600여 개 매장과 온라인 유통망을 보유한 월마트가 온라인 마켓플레이스에서 성과가 검증된 상품을 오프라인 매장 입점까지 연계해주면서 국내 중소·중견기업의 진출 수요도 가파르게 늘어나는 추세다.
이에 KOTRA는 입점 과정에서 진입 장벽으로 작용했던 계정 개설, 물류 운영, 현지 마케팅 등의 부담을 낮추고 현지 시장 안착을 지원하기 위해 월마트와 단계별 지원 프로그램을 추진하기로 했다.
선정 기업에는 초기 시장 안착을 위한 실무 교육은 물론, 플랫폼 내 상품 노출 및 판매 기반 구축을 위한 초기 마케팅 비용도 지원할 방침이다. KOTRA는 이번 사업을 시작으로 광고·마케팅 고도화, 우수 참여기업 대상 라이브커머스 연계 등 후속 지원 프로그램도 확대할 계획이다.
강경성 KOTRA 사장은 “미국시장은 K-소비재 수출 주요 시장이자 글로벌 소비 트렌드를 선도하는 핵심 시장”이라며 “국내 유망 소비재 기업들이 월마트와 같은 다양한 대형 온·오프라인 플랫폼을 발판으로 미국시장에 안정적으로 진출하고 실질적인 수출 성과를 창출할 수 있도록 지원을 아끼지 않겠다”고 말했다.