스포츠 유니폼을 일상복처럼 즐겨 입는 ‘블록코어룩’이 트렌드로 자리 잡으면서 패션업계가 스포츠 팬을 겨냥한 제품을 잇따라 출시하고 있다. 스포츠 구단과의 협업을 통해 한정판 상품 등을 선보이며 팬덤과 패션 수요를 동시에 공략하는 모습이다.
28일 무신사에 따르면 이달 1일부터 23일까지 ‘블록코어’ 검색량은 3개월 전보다 40% 증가했다. 같은 기간 ‘블록코어 반소매’ 검색량도 98% 늘었다.
블록코어(Blokecore)란 영국에서 ‘남자’ ‘사내’란 뜻의 속어로 사용되는 ‘블록(Bloke)’과 심플하고 자연스러운 스타일을 뜻하는 ‘놈코어(Normcore)’가 합쳐진 신조어다. 초기에는 영국 축구팬들의 패션 스타일이나 이들의 일상복에서 영감을 받은 패션을 뜻했으나, 이후 스포츠 유니폼을 일상복과 결합해 패션 아이템으로 활용하거나 일상복처럼 편안하게 입는 패션 트렌드로 의미가 확장됐다.
패션업계가 가장 활발하게 협업하는 스포츠 분야는 최근 몇 년 새 여성팬이 급증한 야구다. W컨셉은 이달 24일 스포츠웨어 브랜드 미나수와 SSG랜더스의 협업 컬렉션 7종을 출시해 하루 만에 일부 상품이 품절될 정도로 인기를 끌었다. W컨셉 관계자는 “25일 인천SSG랜더스필드에서 진행한 오프라인 판매에서도 물량이 빠르게 소진되는 등 현장 고객의 반응이 뜨거웠다”며 “스포츠 팬들의 패션 의류 수요를 확인한 만큼 앞으로도 스포츠와 패션을 결합한 차별화된 협업 프로젝트를 지속할 예정”이라고 말했다.
마뗑킴은 LG트윈스와 협업해 의류 6종 및 액세서리 5종을 선보였다. 잠실구장과 서울 등 LG트윈스를 상징하는 키워드를 마뗑킴만의 낙서 캘리그라피로 풀어낸 덕아웃 재킷과 반팔 티셔츠가 인기다.
세터도 지난해 한화이글스에 이어 올해는 LG트윈스와의 협업 제품을 선보였다. 잔스포츠도 이날 LG트윈스와 협업한 백팩·키링·파우치를 공개하며 스포츠 협업 대열에 합류했다. 아디다스는 두산베어스와 협업 컬렉션을 출시했다.
축구와 협업 사례도 등장하고 있다. 스파오는 프로축구단 울산HD와 협업 컬렉션을 선보였고, 크록스는 한국 축구 응원 콘셉트의 지비츠 참을 출시하며 축구 팬들을 겨냥했다.
업계 관계자는 “경기 관람을 넘어 응원복과 관련 상품을 하나의 패션으로 즐기는 이들이 늘고 있다”며 “보다 차별화된 유니폼 등에 대한 수요도 커지면서 이들을 겨냥한 제품이 좋은 반응을 얻고 있다”고 말했다.