롯데마트가 베트남 남부 떠이닌시에 현지 16호점을 열고 중소 지방도시 공략에 나섰다. 2023년 웨스트레이크 하노이점 이후 약 3년 만의 신규 출점으로, 매장 대부분을 식품으로 채운 중소형 그로서리 모델을 적용했다.
롯데마트는 지난 9일 베트남 떠이닌시에 ‘롯데마트 떠이닌점’을 열었다고 12일 밝혔다. 떠이닌점은 지하 1층부터 지상 1층까지 약 655평(2165㎡) 규모로 조성됐다. 베트남에서 운영하는 롯데마트 가운데 영업면적이 가장 작다.
떠이닌은 호찌민에서 북서쪽으로 약 90㎞ 떨어진 산업·물류 거점이다. 캄보디아와 국경을 맞대고 있으며 산업단지 개발과 기업 유치가 이어지고 있다. 바덴산과 카오다이 사원 등 관광지도 인접해 지역 주민과 산업 종사자뿐 아니라 관광객 수요도 기대할 수 있다는 게 회사 측 설명이다.
전체 매장의 약 88%는 신선식품과 가공식품, 조리식품 등 그로서리 상품군으로 채웠다. 대형 점포처럼 상품 수를 늘리는 대신 현지에서 판매가 검증된 상품과 핵심 품목을 집중적으로 배치했다.
조리식품 매장인 ‘요리하다 키친’에서는 김밥과 떡볶이, 닭강정 등 K푸드를 포함해 스시와 베트남 현지식 등 300여 종을 판매한다. K푸드 비중은 전체 조리식품의 30% 이상으로 구성했다. 베트남 롯데마트의 요리하다 키친 매출은 올해 상반기 전년 동기보다 20% 증가했다.
한국 라면과 가공식품을 모은 ‘K-누들 스테이션’과 ‘K-그로서리숍’에서는 약 1500종의 한국 상품을 선보인다. 자체 베이커리 브랜드 ‘풍미소’는 반미 샌드위치와 바게트, 디저트 등을 판매한다.
신선식품 매장에는 자체 브랜드 ‘FRESH 365’ 상품 100여 종을 배치했다. 바나나와 감자, 파프리카 등 산지 직거래 농산물을 비롯해 수산·축산 상품도 판매한다. 간편식과 베트남 현지식, 글로벌 식품 등 약 2000종도 갖췄다.
K뷰티 상품도 확대했다. 떠이닌점은 VT와 티핏 등 국내 브랜드를 포함해 화장품 약 400종을 판매한다. 9만9000동에서 19만9000동까지 약 5000원~1만원대 상품을 모은 균일가 매장도 마련했다. 롯데마트 베트남의 올해 상반기 헬스앤드뷰티 매출은 전년 동기보다 41.1% 늘었다.
점포에는 롯데리아와 롯데시네마를 비롯해 병원, 게임센터, 키즈카페 등도 입점했다. 식품 판매를 중심으로 영화와 외식, 여가 시설을 결합해 가족 단위 고객의 체류 시간을 늘리겠다는 구상이다.
롯데마트는 웨스트레이크 하노이점과 다낭점, 나짱점에서 그로서리 중심 매장의 성장 가능성을 확인했다. 웨스트레이크 하노이점의 올해 상반기 매출은 전년 동기보다 20.4% 늘었고, 올해 1월 그로서리 전문점으로 재단장한 다낭점과 나짱점의 매출도 리뉴얼 이후 각각 31% 이상 증가했다.
떠이닌점 개점으로 롯데마트의 베트남 점포는 16개로 늘었다. 인도네시아 48개점을 포함하면 동남아시아에서 총 64개 점포를 운영한다. 롯데마트는 올해 하반기 베트남 북부 박장에도 신규 점포를 열 계획이다.
베트남 법인은 2022년 흑자로 전환한 뒤 실적 개선세를 이어가고 있다. 지난해 매출은 4266억 원, 영업이익은 405억 원을 기록했다. 올해 1분기 매출은 전년 동기보다 15.3% 증가한 1343억 원, 영업이익은 34.8% 늘어난 169억 원이었다.
신주백 롯데마트·슈퍼 베트남 법인장은 “떠이닌점은 베트남에서 쌓은 K푸드와 그로서리 운영 역량을 반영한 중소형 거점 매장”이라며 “박장점 출점 등을 통해 베트남 전역으로 점포망을 확대할 것”이라고 말했다.