SBS 드라마 ‘김부장’이 국내는 물론 해외에서도 돌풍을 일으키며 K콘텐츠 지식재산(IP) 전략의 성공 사례로 주목받고 있다. 동명의 네이버웹툰을 원작으로 한 ‘김부장’은 SBS가 드라마 IP를 확보하고, 넷플릭스에는 방영권만 판매하는 방식으로 글로벌 시장을 공략했다. 원작 웹툰과 드라마 IP를 모두 국내 콘텐츠 기업이 보유한 채 글로벌 흥행에 성공한 대표 사례라는 평가가 나온다.
6일 관련 업계에 따르면 ‘김부장’은 단 4회 만에 전국 시청률 20.4%(닐슨코리아 기준)를 기록했다. SBS 금토드라마 가운데 2021년 ‘펜트하우스2’(최고 29.2%), 2019년 ‘열혈사제’(22%)에 이어 역대 세 번째로 높은 기록이다. 글로벌 반응도 뜨겁다. 이날 온라인동영상서비스(OTT) 시청 순위 집계 사이트 플릭스패트롤 기준 넷플릭스 TV쇼 부문 2위, 넷플릭스 자체 집계 사이트 투둠(Tudum)에서는 비영어권 TV쇼 3위에 올랐다.
업계에서는 지상파와 OTT 등으로 분산된 미디어 환경에서 단 4회 방송 만에 ‘마의 시청률’ 20%를 돌파한 점에 주목하고 있다. 한 관계자는 “장르적 재미와 배우들의 연기, 원작의 인지도가 맞물리며 예상 이상의 흥행을 이끌고 있으며 30%에 육박하는 시청률까지 예상한다”고 말했다.
이번 흥행은 K-IP의 확장 전략 측면에서도 의미가 크다. 그간 K드라마 시장은 글로벌 OTT가 제작비를 투자하고 드라마 IP를 확보하는 방식이 일반적이었다. 하지만 ‘김부장’은 글로벌 경쟁력을 입증한 네이버웹툰 원작을 드라마로 확장한 데 이어 SBS가 드라마 IP를 확보한 채 글로벌 OTT에 방영권만 판매하는 전략을 택했다. 원작과 드라마 IP를 국내 콘텐츠 기업이 보유하면서도 세계 시장에서 흥행에 성공했다는 점에서 K-IP의 경쟁력과 확장성을 보여줬다는 평가다.
특히 SBS는 ‘멋진 신세계’에 이어 ‘김부장’까지 연이어 흥행시키며 자체 제작사 스튜디오S를 중심으로 한 IP 전략의 성과를 입증하고 있다. 업계에서는 “글로벌 OTT와 협업이 확대되는 가운데 장기적인 콘텐츠 경쟁력은 결국 IP를 누가 보유하느냐에 달려 있다”며 “‘김부장’은 K웹툰과 K드라마 IP가 결합해 글로벌 시장에서도 통할 수 있다는 것을 보여준 대표적인 사례”라고 짚었다.