백화점에서 올해 상반기 처음 명품을 구매한 고객이 늘어난 것으로 파악됐다. 증시 호황에 따른 자산효과로 국내 백화점에서 명품 수요가 늘었다는 평가다. 과거 우수고객(VIP) 중심이던 명품 소비가 일반 고객층으로 확산되면서 백화점 명품 매출을 견인하고 있다는 분석이 나온다.
6일 유통업계에 따르면 올해 상반기(1~6월) 백화점 3사(롯데·신세계·현대)에서 명품 카테고리를 구매한 고객 가운데 전년도 명품 구매 이력이 없었던 고객의 비중이 평균 62.8%로 집계됐다.
백화점별로는 현대백화점의 신규 명품 구매 고객 비중이 67.1%로 가장 높았고, 신세계백화점(61.3%), 롯데백화점(60%)이 뒤를 이었다. 신규 고객 유입 비중은 해마다 높아지는 추세다. 특히 롯데백화점과 신세계백화점은 올해 상반기 명품 신규 구매 고객 비중이 처음으로 60%를 넘어섰다.
이 같은 배경에는 증시 상승에 따른 자산효과와 고환율의 영향이 동시에 작용한 것으로 분석된다. 주가 상승으로 가처분소득이 늘어난 데다, 원/달러 환율이 치솟으면서 해외 소비 부담이 커지자 국내 백화점에서의 소비가 늘어났다는 것이다. 해외에서 명품을 구매할 경우 환율 부담은 물론 관세 등까지 더해져 국내 백화점의 명품 가격 경쟁력이 높아진 점도 요인으로 꼽힌다.
한 백화점 업계 관계자는 “추세적으로 명품을 구매하는 신규 고객이 늘어나고 있다”며 “과거에는 VIP 고객 중심으로 명품 매출이 발생했다면 최근에는 증시 호황 등의 영향으로 일반 고객들도 ‘하나쯤 구매해 볼까’ 하는 수요가 나타나는 모습”이라고 말했다.
여기에 더해 혼인 건수 증가도 첫 명품 구매 수요를 뒷받침하는 요인으로 꼽힌다. 혼인에 따른 예물 수요가 함께 늘어나기 때문이다. 국가데이터처가 최근 발표한 ‘2026년 4월 인구동향’에 따르면 4월 혼인 건수는 2만 622건으로 전년 동월보다 9% 증가했다. 4월 기준으로는 2016년(2만 2844건) 이후 10년 만에 가장 많은 수준이다.
실제 예물 수요 확대는 백화점 매출에서도 확인된다. 롯데백화점이 6월 상품군별 매출을 분석한 결과, 전년 동월 대비 럭셔리 주얼리·워치, 명품 매출 신장률은 각각 60%, 40%로 집계됐다. 같은 기간 신세계백화점의 럭셔리 주얼리와 워치 매출 증가율은 각각 67%, 31%로 나타났고, 현대백화점의 하이주얼리 매출도 전년 대비 55% 증가했으며 명품 매출은 35% 늘었다.
명품의 매출 성장을 앞세워 백화점 업계의 2분기 어닝 서프라이즈 기대감도 커지고 있다. 특히 전반적인 소비 심리가 개선되고 있다는 점도 긍정적인 요인이다. 한국은행이 지난달 23일 발표한 ‘6월 소비자동향조사 결과’에 따르면 6월 소비자심리지수는 106.6으로 전월(106.1)보다 상승했다. 소비자심리지수는 소비자동향지수(CSI) 6개 지수를 종합해 산출하는 지표로 기준치인 100을 웃돌면 소비 심리가 낙관적이고, 100을 밑돌면 비관적인 것으로 해석된다.
NH투자증권은 백화점 3사 모두 2분기 기준, 역대 최고 수준의 실적을 예상했다. 특히 기존점 성장률은 명품 비중이 가장 큰 신세계백화점이 26%로 가장 높고, 현대백화점(16%), 롯데쇼핑(13%) 순이 될 것으로 전망했다.
주영훈 NH투자증권 연구원은 “소비 심리가 낙관적으로 유지되고 있는 배경으로는 자산효과를 들 수 있다”며 “실제로 코스피 상승이 본격화되며 백화점 내 명품 카테고리 성장률이 급격하게 상승한 것으로 분석됐다”고 전했다. 이어 “백화점 카테고리에서 명품이 가장 높은 성장률을 나타내고 있으며, 전년 동기 대비 30% 이상의 매출 성장이 이어지고 있다”고 덧붙였다.