‘가성비(가격 대비 만족도)’와 ‘가심비(심리적 만족도)’에 이어 최근에는 시간을 얼마나 효율적으로 활용하느냐가 소비의 핵심 기준으로 떠오르고 있다. 여행 시장에서 짧은 일정으로 최대한의 경험을 누리는 이른바 ‘시성비(시간 대비 만족도)’ 여행이 새로운 트렌드로 자리 잡는 모습이다.
20일 여행 플랫폼 아고다가 올해 1~5월 한국 여행객들의 숙소 검색 데이터를 분석한 결과에 따르면, 여름 휴가철인 7월 말~8월 초 금요일부터 일요일까지의 주말 일정 기준 가장 인기가 높은 시성비 여행지는 일본 도쿄로 나타났다.
뒤이어 일본 후쿠오카와 오사카가 각각 2위와 3위에 올랐으며, 중국 상하이와 일본 나고야가 상위권에 이름을 올렸다. 상위 5개 도시 가운데 4곳이 일본 도시일 정도로 일본 선호가 두드러졌다.
업계에서는 일본이 짧은 비행시간과 엔저, 다양한 관광 콘텐츠를 모두 갖춘 점이 영향을 미친 것으로 보고 있다. 미식과 쇼핑은 물론 공연·콘서트 관람 수요까지 더해지면서 짧은 일정에도 만족도가 높다는 평가다.
특히 금요일 퇴근 직후 출국해 일요일 밤 귀국하는 ‘주말 해외여행’이 가능하다는 점이 직장인들에게 큰 매력으로 작용하고 있다. 연차 사용 부담 없이 해외를 다녀올 수 있다는 점에서 시간 효율성을 중시하는 소비 성향과 맞아떨어진다는 분석이다.
최근에는 중국도 새로운 단기 여행지로 주목받고 있다. 한국인의 중국 무비자 입국이 가능해지면서 접근성이 높아진 데다 항공 노선도 꾸준히 늘어나고 있기 때문이다.
중국 검색량도 약진…타이베이, 홍콩도 인기
대표적인 도시가 상하이다. 중국식 화장법인 ‘왕홍 메이크업’ 체험이 사회관계망서비스(SNS)를 중심으로 화제를 모으면서 젊은 여행객들의 관심이 집중되고 있다. 중국 전통 의상 체험과 사진 촬영 코스 역시 인기 콘텐츠로 자리 잡았다.
중국 해안 도시들의 성장세도 눈에 띈다. 산둥반도에 위치한 옌타이는 숙소 검색량이 전년 동기 대비 7배 이상 증가했다. 중국을 대표하는 와인 산지라는 점과 항공편 확대가 맞물리며 새로운 여행지로 부상했다.
다롄 역시 검색량이 약 5배 늘었다. 안중근 의사의 흔적이 남아 있는 뤼순 감옥과 뤼순 법원 등을 찾는 역사 관광 수요가 증가한 영향으로 풀이된다. 여행과 역사 탐방을 결합한 ‘히스토리케이션(History+Vacation)’ 트렌드가 확산하는 것도 한몫했다.
칭다오도 꾸준한 인기를 이어가고 있다. 세계적으로 유명한 칭다오 맥주의 본고장인 데다 해안 도시 특유의 풍경을 즐길 수 있어 단기 여행 수요를 끌어들이고 있다는 평가다.
이 밖에 대만 타이베이와 홍콩도 시성비 여행지로 꾸준한 인기를 얻고 있다. 타이베이는 도시와 자연을 동시에 경험할 수 있다는 장점이, 홍콩은 독특한 미식 문화와 도시 분위기가 강점으로 꼽힌다.
아고다가 발표한 ‘2026 트래블 아웃룩 리포트’에 따르면 한국 응답자의 22%는 올해 1~3일 일정의 단기 여행을 계획하고 있는 것으로 조사됐다. 업계에서는 경기 불확실성과 바쁜 직장 생활이 맞물리면서 장기 휴가보다 짧고 효율적인 여행을 선호하는 경향이 더욱 강해질 것으로 보고 있다.
알렉스 박 아고다 한국 지사장은 “바쁜 일상 속에서 연차 소진 부담 없이 떠날 수 있는 짧은 여행에 대한 선호가 높아지고 있다”며 “주말 여행부터 짧은 휴가까지 여행객들이 한정된 시간 안에서도 최대한의 경험을 누릴 수 있도록 합리적인 가격의 숙소와 항공, 액티비티를 제공하기 위해 지속 노력할 것”이라고 말했다.
“해외여행 끝났다” IEA의 경고, 팬데믹 시절로 돌아가라고?