CJ제일제당(097950) 은 드라마 ‘취사병 전설이 되다’에서 화제가 된 메뉴 6종을 편의점 4사의 전용 도시락과 간편식으로 출시한다고 16일 밝혔다.
출시 제품은 드라마 속 주인공들이 만든 메뉴를 모티브로 한 △정성을 담은 돈까스(GS25) △산채불고기비빔밥(GS25) △그럴싸한 간장찜닭(세븐일레븐) △옛날 햄버거(CU) △고추장라구파스타(CU) △전설의 꿀조합 떡볶이·참치마요(이마트24) 등이다.
CJ제일제당은 이번 협업 제품을 기업간거래(B2B) 채널로도 확대해 선보일 예정이다. 또 CJ프레시웨이 등 단체급식·군 급식 채널에 드라마 속 메뉴를 도입해 군 장병들이 ‘취사병 전설이 되다’만의 레시피를 직접 맛볼 수 있도록 할 계획이다.
또 인공지능(AI) 기술을 활용해 해찬들 고추장 등 CJ제일제당 제품의 가상 간접광고(VPPL)도 진행한다. 이는 드라마 촬영이 끝난 영상에 AI 기술을 통해 제품과 브랜드를 후반 작업으로 자연스럽게 삽입하는 광고 기법이다.
CJ제일제당 관계자는 “드라마의 스토리와 세계관을 그대로 담아낸 상품화와 AI VPPL과 같은 혁신적인 마케팅, 온오프라인을 아우르는 전방위적 협업을 통해 K푸드와 K콘텐츠의 결합을 선도해 나갈 것”이라고 말했다.