KB금융그룹이 한국판 ‘노블레스 오블리주’의 상징으로 꼽히는 경주 최부자댁을 소재로 한 신규 광고를 공개했다. ‘생산적 금융’과 ‘포용 금융’의 가치를 강조하기 위한 취지다.
3일 KB금융에 따르면 이번 광고는 최부자댁의 가훈인 ‘육훈’ 가운데 “재산을 만 석 이상 모으지 마라”, “사방 백 리 안에 굶어 죽는 이가 없게 하라”는 내용을 중심으로 구성됐다. 최부자댁은 일정 수준 이상의 부를 독점하지 않고 이웃과 나누며 지역사회와 함께 성장한 가문으로 알려져 있다.
KB금융은 이를 현대 금융의 역할과 연결했다. 혁신 기업과 스타트업 성장을 지원하는 생산적 금융, 소상공인과 금융 취약계층의 자립을 돕는 포용적 금융을 통해 금융이 사회와 함께 성장해야 한다는 메시지를 담았다는 설명이다. KB금융 관계자는 “최 부자 댁이 존경받을 수 있었던 이유는 부의 크기보다 부를 대하는 태도에 있었다”며 “국민과 함께 성장하는 금융그룹으로서 생산적·포용적 금융을 지속 실천해 나가겠다”고 말했다.