동화약품(000020) 이 건강기능식품·의약외품 라인업을 앞세워 다이소에 진출한다.
동화약품은 ‘편안 활’, ‘퀵앤써’, ‘by.쌍화원’, ‘by.마그랩’ 등 다이소 전용 생활건강 라인업 9종을 출시했다고 27일 밝혔다.
대표 제품인 ‘편안 활’은 출시 직후 온라인 다이소몰에서 초도 물량이 빠르게 소진되며 일시 품절을 기록했고, 식품 카테고리 판매 1위에 올랐다. ‘by.마그랩’ 라인 역시 해당 카테고리에서 1위를 기록하며 소비자 관심을 입증했다.
이번 라인업은 고물가 기조 속에서 확산되고 있는 ‘초저가·가성비’ 소비 트렌드에 대응해 기획됐다. 전 제품을 2000~3000원대 가격으로 구성해 소비자 부담을 낮췄으며, 총 9종 가운데 8종을 액상 스틱형으로 제작해 휴대성과 섭취 편의성을 강화했다.
제품별로는 동화약품의 129년 헤리티지와 부채표 자산을 활용하고 까스활 코어 농축액을 담은 ‘편안 활’을 비롯해, 전통 원료 기반의 ‘by.쌍화원’ 2종(배도라지쌍화·부채표쌍화)이 포함됐다. 또 마그네슘 건강기능식품 브랜드 ‘마그랩’의 서브 브랜드 ‘by.마그랩’ 4종과 함께, 국내 최초이자 유일한 벤포티아민 성분 피로회복 의약외품 ‘퀵앤써’ 2종을 통해 피로 케어 라인업도 강화했다.
동화약품 관계자는 “고물가 시대에 소비자들의 건강 관리 부담을 낮추기 위해 이번 제품을 기획했다”며 “론칭 초기 기대 이상의 반응을 확인한 만큼 일상 속 건강 관리를 돕는 제품군을 지속 확대해 나갈 것”이라고 강조했다.
동화약품은 이번 성과를 바타으로 향후 다이소 전용 제품군을 건강기능식품뿐 아니라 기능성 뷰티 케어까지 확장하며, 소비자 라이프스타일에 맞춘 신제품을 지속적으로 선보일 계획이다.