현대백화점이 크리스마스 시즌을 맞아 서울 영등포구 여의도 더현대 서울에 1980년대 미국 뉴욕의 거리를 재현한 크리스마스 공간을 선보였다.
10일 현대백화점이 더현대 서울 5층에 마련한 크리스마스 테마 공간 ‘H빌리지’는 1985년 뉴욕의 크리스마스 거리를 콘셉트로 조성됐다. 형형색색의 그래피티가 그려진 지하철역부터 화려한 네온사인과 전광판, 붉은 벽돌 건물, 철제 비상계단 등 당시 뉴욕의 거리 풍경을 재현한 것이 특징이다.
현대백화점은 H빌리지에 총 13개 동의 건물을 배치하고 식음료(F&B)와 음반, 소품 등을 판매하는 7개 브랜드를 입점시켰다. 특히 올해는 방문객이 직접 참여할 수 있는 체험 요소를 강화했다. 음악을 감상할 수 있는 LP 청음 카페 ‘바이닐’과 반려동물 그림을 그려주는 라이브 드로잉숍 ‘하운드 팟’ 등이 대표적인 체험형 콘텐츠다.
아울러 현대백화점은 길고양이 모형 약 40개를 곳곳에 배치했다. 현대백화점의 시그니처 캐릭터 ‘아기 곰 해리’가 크리스마스 선물 배달에 어려움을 겪자, 길고양이들이 이를 돕는다는 서사를 더해 공간에 생동감을 불어넣었다. 특히 선물 배달을 돕는 대장 고양이 헤이헤이(HEYHEY)와 황색 고양이 하이하이(HIHI)를 각각 6m 높이의 대형 조형물로 제작한 후 더현대 서울 1층 워터폴 가든에 배치해 상징성을 더했다.
현대백화점은 이번 뉴욕의 크리스마스 거리를 구현하기 위해 약 1년간 공을 들였다고 설명했다. 비주얼 머천다이징(VMD) 전담 조직이 세계적인 사회·문화적 이슈를 분석해 크리스마스 시즌의 주제와 콘셉트를 정하고 건축물과 소품, 조명 등 세부 연출을 구체화했다.
정민규 현대백화점 VMD 책임은 “서로 다른 문화와 인종, 가치관이 만나 새로운 트렌드를 만들어내는 뉴욕은 다양한 문화와 감각을 하나의 공간에 담아내는 백화점의 본질을 보여주기에 가장 적합한 무대”라고 설명했다.
현대백화점이 크리스마스 연출에 공을 들이는 이유는 연말 소비 대목을 앞두고 고객을 선점하기 위해서다. 크리스마스 장식 등 볼거리가 백화점을 찾는 계기가 되고, 방문객들이 식사와 쇼핑까지 즐기도록 유도할 수 있기 때문이다. 현대백화점에 따르면 지난해 10~12월 더현대 서울에는 주중 하루 평균 약 6500명, 주말에는 약 1만 명의 방문객이 몰렸다.
이러한 집객 효과를 노려 롯데백화점과 신세계백화점 역시 연말 고객을 끌어들이기 위한 크리스마스 마케팅에 한창이다. 롯데백화점은 잠실점 일대 야외 공간을 크리스마스 마켓으로 꾸며 이국적인 연말 분위기를 연출했다. 신세계백화점은 서울 명동의 연말 명소로 자리 잡은 미디어 파사드 ‘신세계스퀘어’를 통해 크리스마스 영상을 선보이고 있다.
현대백화점 관계자는 “연말을 맞아 백화점을 찾는 고객들에게 한층 더 특별하고 차별화된 경험과 감동을 선사하기 위해 매년 크리스마스 연출을 선보이고 있다”며 “앞으로도 현대백화점만의 차별화된 콘텐츠를 지속 선보여 글로벌 관광명소로서 경쟁력을 높여 나갈 것”이라고 말했다.