K뷰티가 해외의 세포라·얼타뷰티 등 뷰티 전문점과 월마트·타깃 같은 대형마트를 넘어 글로벌 약국 체인으로 판매 채널을 확장하고 있다. K뷰티가 고기능성 화장품의 대명사로 자리 잡으면서 해외 약국들이 앞다퉈 K뷰티 모시기에 나서는 모습이다.
5일 업계에 따르면 구다이글로벌의 조선미녀는 이달 조지아의 대형 약국 체인 ‘PSP 파마(PSP Pharma)’에 공식 진출한다. PSP 파마는 의약품을 비롯해 스킨케어·선케어·건강위생용품 등을 취급하는 조지아의 대표적인 약국 체인 겸 제약 유통 기업이다.
조선미녀는 PSP 파마에서 대표 제품 ‘맑은쌀 선크림’을 비롯해 ‘인삼 세럼’, ‘조선미녀 크림’ 등 20여 개 제품을 선보일 예정이다. 조선미녀는 앞서 브라질에 2000여 개 매장을 보유한 현지 대형 약국 체인 ‘드로가질(Drogasil)’의 600여 개 점포에도 입점했다.
구다이글로벌 관계자는 “유럽에서 약국은 ‘약사가 검증한 제품을 파는 곳’이라는 인식이 강한 만큼 이번 약국 입점은 단순한 판매처 확대를 넘어 현지 소비자의 신뢰도가 가장 높은 유통망에서 제품력을 인정받았다는 의미”라고 설명했다.
다른 해외 약국 체인들도 K뷰티 카테고리를 별도로 마련해 선보이고 있다. 유럽 최대 약국 체인 ‘닥터 맥스(Dr. Max)’의 경우 체코에서 ‘한국 화장품’ 카테고리를 구성해 코스알엑스∙아누아∙스킨1004∙닥터자르트 등 500여개의 K뷰티 상품을 판매하고 있다. 슬로바키아와 이탈리아의 닥터 맥스도 각각 500여개와 100여개의 K뷰티 제품만을 모은 카테고리를 운영하고 있다.
스웨덴의 대형 약국 체인 ‘아포텍 히에르타트(Apotek Hjärtat)’ 역시 온라인몰에서 ‘코리안 스킨케어’ 카테고리를 별도로 운영 중이다. 아랍에미리트(UAE)의 약국 체인 ‘라이프 파마시(Life Pharmacy)’도 온라인몰에 ‘코리안 뷰티’ 카테고리를 마련했다.
업계에서는 전 세계적으로 더마 코스메틱 시장이 성장하면서 세라마이드와 시카, PDRN 등 차별화된 성분과 뛰어난 효능을 갖춘 K뷰티에 대한 글로벌 약국 체인의 관심이 높아지고 있다고 분석한다.
뷰티업계 관계자는 “해외 약국은 의약품뿐 아니라 더마 화장품과 선케어, 건강·위생용품을 함께 취급한다는 점에서 국내 화장품 기업에 매력적인 유통 채널”이라며 “K뷰티가 유행을 넘어 피부 고민을 관리하는 제품으로도 자리 잡은 만큼 해외 약국 진출도 더욱 활발해질 것”이라고 전망했다.