추석을 앞두고 커머스업계가 명절 선물 수요 잡기에 나섰다. 단순 할인 경쟁에서 벗어나 상품의 가치와 구매 편의성을 앞세워 차별화하는 모습이다.
4일 CJ온스타일에 따르면 회사는 추석을 앞두고 프리미엄 식품관 ‘더마스터(The Master)’를 오픈했다. 가격이나 브랜드 인지도보다 산지와 생산자, 품종, 생산 방식 등 상품이 지닌 본질적인 가치를 기준으로 국내외 식품을 엄선해 선보이는 전문관이다.
CJ온스타일은 최근 소비자들이 식품을 구매할 때 원산지와 생산 과정, 생산자의 전문성 등을 꼼꼼히 살피는 경향이 강해진 것으로 분석했다. 이에 전통 명인·명촌 식품을 넘어 국내 유명 산지의 원재료와 지역 명물, 해외 프리미엄 식품은 물론 탄탄한 팬층을 보유한 오프라인 맛집 브랜드까지 소싱 범위를 넓혔다.
국내 상품으로는 넷플릭스 예능 ‘흑백요리사2’에 ‘서울엄마’로 출연한 김미령 셰프의 ‘제일향미’를 비롯해 수이재의 ‘1++ 한우 암소 미경산우 프리미엄 선물세트’, 산체의 ‘무항생제 한우 사골곰탕’ 등을 판매한다.
해외 상품으로는 이탈리아 사비니 타르투피의 ‘트러플 치즈’와 프랑스 누리의 ‘유기농 치커리차’를 마련했다. 일본 장어 전문점 이나카안의 ‘카바야키 장어구이’, 니시무라의 ‘치즈케이크’ 등 해외 유명 맛집 상품도 선보인다.
CJ온스타일 관계자는 “프리미엄 식품을 고르는 기준이 가격과 브랜드를 넘어 원산지와 생산자, 생산 방식 등으로 세분화되고 있다”며 “더마스터를 통해 국내외 곳곳의 미식을 발굴할 수 있을 것”이라고 말했다.
CJ온스타일은 22일까지 추석 프로모션 ‘강력한 추석 혜택(강추혜)’도 진행한다. 추석 선물 100대 상품을 선정해 선보이고 10% 할인 쿠폰과 ‘오늘의 브랜드’ 10% 적립, 다회 구매 10% 적립 등 하루 최대 30%의 혜택을 제공한다.
신세계라이브쇼핑은 고객의 취향과 예산에 초점을 맞춘 추석 특집 행사 ‘추향 저격’을 진행한다. 추석과 취향을 결합한 행사명으로 선물을 주는 대상과 명절 준비 방식에 따라 상품을 편리하게 고를 수 있도록 구성했다.
행사에서는 ‘조선호텔 프리미엄 선물’을 비롯해 ‘명절에 고기 한상’, ‘바다에서 온 진미’, ‘매일 활력 선물’ 등의 기획전을 선보인다. 상품을 가격대별로 구분해 실속형 제품부터 프리미엄 선물까지 한눈에 비교할 수 있도록 했다.
배송 편의성도 높였다. 한우 도가니탕과 양념 LA갈비 등 일부 상품은 한 세트를 주문해 두 곳의 배송지로 나눠 받을 수 있다. 상품의 절반은 선물로 보내고 나머지는 구매자가 직접 받는 방식으로 명절 선물과 가족 먹거리를 동시에 준비할 수 있다.
행사 상품 구매 고객에게는 7% 적립 혜택을 제공하며, 여러 상품을 구매하면 추가 포인트도 지급한다.
신세계라이브쇼핑 관계자는 “고객의 다양한 선물 수요에 맞춰 상품과 혜택을 구성했다”며 “명절 선물부터 가족 먹거리와 생활용품까지 한 번에 준비할 수 있을 것”이라고 말했다.