GS25에서 단백질 음료 매출이 바나나우유를 처음으로 넘어섰다. 맛과 건강, 즐거움을 모두 챙기는 헬시플레저 트렌드가 편의점 음료 시장의 판도를 바꾸는 모습이다.
GS25는 올해 상반기 매출을 분석한 결과 단백질 음료 카테고리 매출이 바나나우유 카테고리 매출보다 3.7% 더 높았다고 5일 밝혔다. 단백질 음료 상품군 매출이 바나나우유 카테고리 매출을 앞지른 것은 이번이 처음이다. 초코우유·딸기우유 카테고리와 비교해서는 각각 44.6%, 158% 높은 매출을 기록했다.
이는 단백질 음료 카테고리 매출이 지난해 상반기보다 26.8% 늘어난 결과다. 단백질 음료를 본격 취급하기 시작한 2020년과 비교하면 매출은 15배로 늘었다. 당시 초코·바나나·딸기 등 3종에 불과하던 상품 수는 현재 50여 종으로 확대됐다.
GS25는 건강을 일상적으로 챙기는 헬시플레저 트렌드 확산과 함께 기능성에 맛을 더한 대중적 라인업을 빠르게 도입한 것이 성장 배경이라고 분석했다. 한국농수산식품유통공사(aT)에 따르면 올해 국내 단백질 식품 시장 규모는 8000억원에 달할 전망이다.
단백질 음료는 체형 관리 수요가 집중되는 7~8월이 연중 최대 성수기로 GS25는 이달 한 달간 단백질 음료 40여 종을 대상으로 1+1, 2+1 프로모션을 진행한다. 엄유현 GS리테일 음용식품팀 MD는 “단백질 음료가 간편하게 건강을 관리하려는 소비층으로 빠르게 확산되고 있다”며 “차별화 상품 개발을 통해 카테고리 경쟁력을 강화해 나갈 것”이라고 말했다.