KOTRA(코트라)가 K-뷰티·K-푸드를 잇는 중국 소비재 시장의 차세대 주자로 급부상한 K-패션의 현지 진출을 돕기 위해 ‘2026 K-패션 중국 진출 가이드’를 6일 발간했다. 4200억 달러(약 580조 원) 규모의 중국 패션 시장에서 여성복·애슬레저·스트리트웨어를 중심으로 한국 브랜드의 약진이 가시화되고 있는 가운데 상표권 관리와 현지 인증 등 실무 대비를 위한 전문가 8인의 정보와 조언을 제시했다.
가이드에 따르면 지난해 한국의 대중 섬유류 수출은 13억 7000만 달러로 대미 수출액(12억 7000만 달러)을 처음으로 넘어섰다. 중국 여성복 수입시장에서 한국의 수출액은 약 8200만 달러로 10위에 올랐고 중국의 한국산 레깅스 수입액은 전년 대비 83% 성장하며 애슬레저 분야 상위권에 진입했다. 스트리트웨어 분야에서는 티몰글로벌이 선정한 ‘2025년 10대 수입 신흥 브랜드’에서 한국 브랜드 커버낫이 1위를 차지했다.
중국 소비 환경 변화도 K-패션에 우호적이다. 중국 Z세대를 중심으로 대형 명품 로고보다 자신의 개성을 표현할 수 있는 브랜드를 선호하는 ‘가치 소비’ 성향이 뚜렷해졌고 빠른 트렌드 변화를 특징으로 하는 K-패션이 이들을 사로잡고 있다는 분석이다. 중국 패션업계에선 “만만디(慢慢地)는 옛말”이라는 말이 나올 정도로 소비 속도도 빨라지고 있다. 메이투안, 알리바바의 타오바오샨궈 등은 기존 배달 인프라를 활용해 패션·잡화 당일 배송 서비스를 시작했다.
다만 진출 과정에서 지식재산권(IP) 리스크와 현지 인증 기준 대비는 필수 과제로 꼽혔다. 현지 법률 전문가는 “상표 브로커의 무단 출원 피해를 막으려면 진출 초기에 제25류(의류 등)와 제35류(광고·판촉 등) 상표를 먼저 등록해야 한다”며 “‘팔리면 등록하겠다’는 접근은 위험하다”고 했다. 중국 강제성 국가표준(GB 테스트)에 대한 사전 준비도 필요하다. 현지 시험 인증기관 관계자는 “GB는 한국의 KC인증과 유사하지만 유해성뿐 아니라 다양한 내구성 테스트를 포함하며, 미준수 시 통관 거부와 플랫폼 입점 거절, 행정처분 등으로 이어질 수 있다”고 설명했다.
황재원 KOTRA 중국지역본부장은 “MZ세대가 성장하면서 개성을 빠르게 표현할 수 있는 K-패션이 각광받고 있다”며 “K-뷰티·푸드에 이어 패션이 대중 수출의 새로운 동력이 될 수 있도록 해외 마케팅 서비스와 연계해 적극 지원하겠다”고 말했다.