에어비앤비가 여름 휴가철을 앞두고 ‘완벽하지 않아 완벽한 여행’ 브랜드 캠페인을 공개했다. 빽빽한 일정표를 채우는 여행보다 각자의 속도로 머무는 여행을 제안하는 내용이다.
에어비앤비는 방송인 최화정이 내레이션을 맡은 캠페인 영상을 공개했다고 5일 밝혔다. 이번 캠페인은 휴식마저 효율적으로 보내야 한다는 부담에서 벗어나 숙소에서 보내는 시간과 계획 밖의 순간에 집중하자는 메시지를 담았다.
에어비앤비가 시장조사전문기업 엠브레인에 의뢰해 국내 여행객을 대상으로 진행한 ‘여행 스타일 및 여행에 대한 인식’ 조사에 따르면 응답자의 97%는 여행 전 계획을 세운다고 답했다. 맛집과 카페, 관광지를 미리 정리하거나 블로그·소셜미디어(SNS)를 통해 검증된 장소를 중심으로 일정을 짜는 응답자도 절반에 가까웠다.
여행을 앞두고 꼼꼼한 계획을 세우는 경향은 피로감으로도 이어졌다. 응답자의 40%는 “쉬러 간 여행인데 오히려 더 피곤하게 돌아온 경험이 있다”고 답했다. “여행 중 아무것도 하지 않은 날이 있으면 시간이나 돈이 아깝게 느껴진다”는 응답도 55%로 과반을 넘었다. 여행 후 “얼마나 알차게 즐겼는지 스스로 평가하게 된다”는 응답은 48%였다.
정작 여행객들이 가장 오래 기억하는 순간은 계획대로 흘러간 일정이 아니었다. 가장 기억에 남는 여행 경험으로 ‘계획에 없었지만 우연히 발견한 장소나 경험’, ‘예상치 못한 돌발 상황에서의 재미’ 등 계획 밖의 순간을 꼽은 응답은 약 60%였다. 반면 ‘계획대로 딱 맞아떨어진 완벽한 일정’을 꼽은 응답은 20%에 그쳤다. “계획대로 되지 않아도 오히려 더 좋은 추억이 되는 여행”이라는 문장에는 응답자의 82%가 동의했다.
여행지에서 쉬는 방식도 외부 일정 중심에서 숙소 중심으로 옮겨가고 있다. 여행지에서 제대로 쉬기 위해 선호하는 방식으로 숙소 안에서 시간을 보내는 방법을 꼽은 응답자는 53%였다. 다른 사람 눈치를 보지 않고 일행과 쉬거나, 현지 마트와 시장에서 장을 봐 요리하고, 거실과 주방이 있는 숙소에서 함께 시간을 보내는 방식 등이 주요 응답으로 꼽혔다.
에어비앤비는 이번 캠페인을 통해 지역의 분위기와 개성이 담긴 숙소에서 머무는 시간을 여행의 중요한 경험으로 제안한다. 넓은 거실과 주방, 마당 등 독립적인 공간에서 일정을 비우고 현지의 일상을 천천히 경험하는 방식이다.
캠페인 영상은 빈틈없는 일정 대신 마음 가는 대로 쉬는 여행의 장면을 담았다. 최화정은 내레이션을 통해 “여행 와서까지 갓생 살 필요 없으니까”, “어쩌면 가장 완벽한 하루는 최선을 다해 아무것도 하지 않는 하루일지 몰라요” 등의 메시지를 전한다.
해당 영상은 TV 광고를 통해 공개된다. 최화정은 오는 17일 유튜브 채널 ‘비보티비’에도 출연해 송은이, 김숙, 장항준 감독과 함께 여행 고민과 자신만의 여행 방식을 이야기할 예정이다.
서가연 에어비앤비 코리아 컨트리매니저는 “여행마저 완벽해야 한다는 부담을 안고 있는 한국 여행객들에게 계획의 빈자리를 머무름의 즐거움으로 채우는 휴식을 제안하고자 이번 캠페인을 기획했다”며 “올여름 에어비앤비의 다양한 공간에서 자신만의 속도로 머물며 ‘완벽하지 않아 완벽한 여행’의 가치를 경험해보길 바란다”고 말했다.