hy의 클렌징 음료 ‘갓비움’이 외국인 관광객들에게 ‘여행 변비 해결사’로 인기를 끌고 있다.
2일 hy에 따르면 갓비움 230㎖ 제품의 해외 수출액은 올해 1월 기준 전년 동기 대비 673% 증가했다. 갓비움 시리즈 전체 해외 매출도 월별 증가세를 이어가고 있다.
국내 시장에서도 2023년 연간 5만여개 수준이던 판매량이 2025년 340만여개로 2년 만에 60배 이상 늘었다. 누적 판매량은 650만개를 넘어섰다.
확산의 출발점은 중국 최대 사회관계망서비스(SNS) 샤오홍슈(小紅書)다. 한국 여행 중 배변 불편을 해소했다는 후기가 샤오홍슈를 통해 퍼지면서 수요가 급격히 늘었고, 이를 발판으로 중국·일본·미국·홍콩 등 10개국으로 정식 수출이 확대됐다.
외국인 관광객 사이에서 갓비움이 인기를 끈 배경에는 ‘여행 변비’라는 보편적 불편함이 있다. 낯선 환경과 식단 변화, 긴 이동 시간은 국적을 가리지 않고 여행자의 장 기능을 흐트러뜨린다. 갓비움은 편의점에서 간편하게 구할 수 있는 데다 효과가 빠르다는 후기가 쌓이면서 ‘여행 필수템’으로 자리잡았다.
한국산 음료가 건강하다는 인식도 한몫했다. 관세청은 K팝·드라마 등 한류 영향뿐 아니라 한국 음료가 건강하다는 인식도 외국인 수요 증가에 반영됐다고 분석한 바 있다.
갓비움의 흥행은 글로벌 장 건강 음료 시장의 성장세와도 맞닿아 있다. 글로벌 장·소화 건강 음료 시장은 2024년 234억 달러 규모로 평가됐으며 연평균 8.5% 성장해 2033년에는 498억 달러에 달할 것으로 전망된다.
hy는 갓비움 라인업을 지속 확장하고 있다. 기존 갓비움에 애플 사이다 비니거를 더한 ‘갓비움 마일드’와 ‘갓채움’이 추가로 나왔다. hy는 야쿠르트 아줌마 방문 판매 중심에서 편의점·온라인 채널 기반의 소비재 브랜드로 전환을 가속화하고 있다.