K팝과 콘텐츠, 뷰티, 푸드, 패션, 라이프스타일 등 K컬처 전반을 한자리에서 경험할 수 있었던 ‘2026 마이케이 페스타(MyK FESTA)’가 지난 6월 25일부터 28일까지 경기 고양시 킨텍스와 소노캄 고양에서 마무리된 가운데 방한 외국인 관광객 1만 8000여 명을 포함, 국내외 관람객 5만 6000여 명이 참여한 것으로 문화체육관광부가 최종 집계했다. 이는 지난해 처음 열린 ‘2025 마이케이페스타’ 행사에 관람객 총 4만 6000여 명이 참여한 것을 넘어서는 성과다.
2일 문체부는 “이번 행사에서 K컬처를 아우르는 기업·기관들이 참여해 전시·체험과 판매를 진행한 팝업 스토어, K컬처 분야별 창작자 등이 함께한 이야기 프로그램을 운영했다”며 “국내외 기업이 참여한 수출상담회를 통해 K컬처 산업군의 해외 판로를 확대하고, 실질적인 사업 협력 가능성을 높이는 등 대표적인 K컬처 산업 연계 행사로 자리매김했다”고 평가했다.
우선 킨텍스 제1전시장 3홀에 마련한 전시·체험 공간 ‘마이케이 스트리트(MyK Street)’는 K콘텐츠에 대한 관심을 한국의 라이프스타일 전반으로 확장하는 공간으로 운영했다. 농심, 동아제약, 무신사, 이삭토스트, 제주 삼다수 등 대표 브랜드를 포함해 총 156개의 기업이 참여했고 다양한 부스와 체험프로그램, 신제품 홍보 등으로 관람객의 눈길을 끌었다.
지난해 문체부 단독으로 한 행사와는 달리 이번에는 농림축산식품부, 보건복지부, 해양수산부, 경기북부경찰청 등 관계 부처의 부스와 보령시, 장흥군 등 지방정부도 동참했다.
3홀에서 진행한 ‘마이케이 보이스(MyK Voice)’에서는 영화·드라마 이병헌 감독, 웹툰 주동근 작가, 캐릭터 메밀 작가, 뮤지컬 김호영 배우, 패션 전문가 엘리스펑크, 메이크업아티스트 이사배, 가수 피프티피프티(FIFTY FIFTY) 등 분야별 창작자와 문화예술인들이 참여해 관객과 소통했다.
6월 26일과 27일, 킨텍스 제1전시장 1·2홀에서 열린 K팝 콘서트 ‘마이케이 라이브(MyK Live)’에는 국내외 K팝 팬 2만 6000여 명이 함께했다. 하이라이트, 트레저, 라이즈, 하츠투하츠 등 K팝 대표 가수들이 참석한 공연의 현장 영상은 오는 8월 tvN 채널을 통해 공개할 예정이다.
6월 25일과 26일, 소노캄 고양에서 열린 ‘마이케이 트레이드(MyK Trade)’에서는 우리 K컬처 기업의 해외시장 진출을 체계적으로 지원하기 위한 사업 프로그램을 운영했다. 국내 기업 201개사와 해외 27개국 구매기업 151개사가 참여해 K콘텐츠와 뷰티, 푸드, 패션, 라이프스타일 등 다양한 분야의 제품과 서비스를 소개하고 1대 1 수출상담을 진행했다.
특히 올해는 알리바바닷컴과 큐텐재팬의 입점 상담회를 함께 운영해 해외 온라인 유통망으로의 진출 기회를 넓히고, 참여 기업의 호응을 얻었다. 행사 기간 1대 1 수출상담과 세계적인 온라인 플랫폼 입점 상담을 포함해 1900여 건의 상담이 이루어졌으며, 현장에서 업무협약(MOU) 및 계약 17건이 체결됐다. 현재까지 집계된 현장 거래액 규모는 393억 5000만 원이고, 상담 이후 후속 협의가 예정된 잠재 상담거래액은 약 3891억 7000만 원으로 파악됐다.
이 가운데 국내 미디어 콘텐츠 분야 참가기업 칼라빈카와 홍콩의 구매기업 아고고 애니메이션 간 협약 등은 K콘텐츠에 대한 세계적 관심이 국내 K컬처 기업의 제품과 서비스에 대한 실질적 수요로 확장되고 있음을 보여주는 사례로 평가된다.
문체부는 “앞으로도 ‘마이케이 페스타’를 통해 K컬처 기업의 해외 진출을 지원하고, 방한 외국인들이 K컬처 전반을 경험할 수 있는 종합 행사로 발전시켜 나갈 계획”이라고 전했다.